维基百科:PPC推广有什么用?

1、利润缩水

维基百科很多企业网站主要依靠PPC的流量,网站网页做的非常华丽漂亮,也不乏营销手段做的很到位的企业网站。这些企业会高新聘请视觉设计师、高级美工来对页面排版设计,其实成本也不低,有时候可能会超过一个小规模的SEO团队费用,也就意味着固定成本的提升。另外随着行业内的竞争竞价推广费用也节节攀升,两个数据,第一:单个关键词出价提高,第二:也是最关键的投入产出比例在降低。也就是说所有的成本都在增加,而转化率缺在降低,呈现反比的趋势,并且这个趋势在不远的将来会呈现逆差。

企业的利润是固定的,价格一旦出现在网站上,只有优惠打折而不能提高价格,成本核算是最简单的数学公式,企业一年下来挣多少自己最有数。

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2、转化率

维基百科企业做PPC推广的主要精力都在于花多少钱带来多少流量上,而如果不做SEO的话,页面布局、页面元素、营销引导、转化方式等等问题都是解决不了的,大多数企业建站都是通过网络公司,而多数网站都非常不符合seo要求,SEO最终的效果要看转化率,而网站网页每一个元素都离不开SEO的策略和布局,PPC带来的流量自然产生不了多少转化率,这个结果其实是可以预见的。

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3、实时性

竞价推广是以点击收费的方式,那么首先要有展现才会有点击,至于点击率就不是本篇博文讨论的范畴了。简单讲花钱就有流量,只要停止付费就不会再有流量导入到网站页面。实时性对于一个企业网站的可持续性发展不利。

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4、专业性

维基百科竞价推广在网络部是一个职位,其技术含量是非常高的,一个好的竞价员年薪都不会低于五万元。也就是说企业老板或企业高管亲自操作竞价账号不是不可行,而是需要专业的培训和大量金额的实际操作才能提高转化率,如何编写标题、描述、质量度如何提高、几千上万的词如何调价、价格与点击之间如何调整等等问题都需要专业水准的操作,而不仅仅局限于花多少钱带来多少流量这么简单,很多时候点击成本的提高是还来高转化率的手段之一。

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