儋州网:增加搜索流量建立在CMS之上

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儋州网在一个没有完全访问的CMS网站SEO就像试图赢得留一手的斗剑。你可以使用你的武器,但有总是会限制你能做什么。 

在这个比喻得到任何进一步失控,我应该解释一下。一年前,我工作的机构被要求运行一个seo竞选一个客户。问题是,我们就不可能获得完全访问该网站是建立在CMS。起初我对的结果是可以实现的怀疑。 

为什么没有CMS?

我们之所以无法访问的CMS,客户是一个全球集团的一部分。在该组中的所有网站的第三方CMS集中控制,在另一个国家。如果我们真的想做任何技术的变化,它必须经过一个缓慢的支持过程。 

我们还可以添加和删除内容,编辑元数据和有一些基本的控制导航。 

尽管如此,我们接受挑战。我们已与客户的密切关系因为我们处理他们的公关,和一个很好的了解自己的优势和目标观众。有鉴于此,我们有信心可以提高一个数量的方式,将提高站点的用户体验,我们希望将导致增加在SERPs能见度。 

什么发生在去年以来,我们开始建立搜索营销活动强调我来实现结构化页面SEO是多么的重要。客户的网站现在接收超过20000的访问从有机搜索每月比它的时候,我们接管帐户。 

我想与你分享我们如何实现这个没有充分利用CMS。下面的截图是一月2013和一月2014的直接比较。

相应的数据可以被看作在总结结束时后。

分析

当我们被授予访问网站的分析,我们得到了我们的第一个真正洞察现场表演,我们可以做些什么来帮助它更好的表现。 

通过对游客利用网站(访客的旅行,落客点,最常访问的网页,该页有最高的平均时间等),我们可以开始我们的页面结构策略。 

我们确定我们如何可以简化的导航帮助人们找到他们正在寻找更快。我们还决定有必要建立清晰的呼吁行动,这将缩短距离从流行的登陆页面,网站上的最有价值的页面。 

我们也期待在顶部的登陆页面,用什么关键词数据我们已经获得的,我们能够更清楚地确定为什么人们访问该网站,和他们的预期时,他们降落在一个页面。 

例如,该网站是为其产品接收大量的流量,进入一系列相关的短期和长尾关键词的网站访问者。然而,他们几乎总是土地上的产品页面。 

我们注意到,通过分析游客旅行从这个网页,他们将离开去寻找关于该项目的更多信息,因为大多数游客不能进入网站的转换周期买入阶段。

然而,这种支持信息在网站并没有立即显现出来。事实上,这是近四点击从产品的着陆页! 

儋州网很明显,我们要解决这个问题,和其他类似的问题我们发现仅仅通过一些比较简单的解析分析。 

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产品页面

产品页从建立到内容管理系统的全球产品目录生成。他们不是很大,但是因为我们没有访问该目录或CMS,没有什么我们可以做的直接到产品页面。 

重写的内容

我不相信有这样的事,作为“搜索引擎优化”的写作。是的,你可以在一个特定的公式化方式在标题标签,关键词的页面结构,ALT标记和标题标记。 

你可以因子低竞争的长尾词和目标关键词进入的副本以及……但如果你牺牲UX在任何我刚才提到的忙,那我就要诚实,你就错了。 

看在谷歌分析数据(低平均网站停留时间、跳出率,应该更低),并通过自己的网站,阅读,它变得清晰,需要重写的内容。 

我们确实有一个列表的目标关键词,但我们的主要目的是使内容到用户更有价值。 

为此,我们密切合作的团队,他们有一个伟大的了解客户的产品和关键信息。他们还开发了什么类型的游客会来的客户现场的人物角色。 

我们可以利用这方面的知识为基础,修改,调整和精简部分网站,我们知道可能效果更好。 

另一件事,我们注意到从分析内容,链接几乎是不存在的。如果客人想去另一个网站的信息或部分,他们会被限制使用的主要的导航栏。不太好! 

我们解决了这个在改写的过程中保持一个电子表格,我们在那页写和关键主题。然后我们就可以使用这个结构互连的路上会直接访问者很容易最相关的资源网站。 

因此我们看到时间的有机搜索网站访问者增加14.61%:

与公关团队工作

正如我刚才所说,我们还处理公关这个客户。幸运的是,公关团队的帐户的搜索营销方面提供出色的支持。 

这已经证明这场竞选的成功不可或缺的两个原因: 

1。公关团队了解客户比任何人都好。它甚至可以说他们知道产品的目标受众比客户自己的营销团队更加公平。 

这帮助我们建立一个坚实的理解为什么人们会来到现场,他们会看到,什么客户想要实现它的网页。 

这是很大的帮助我们确定哪些人会搜索网站上找到的,这反过来又使我们能够更有效的内容结构重写。 

2。通过与公关团队,我们能够协调对散页、掉页我们所做的工作,以配合公关活动。 

例如,如果他们把某个产品,或提高一个特定的运动意识,我们知道我们会看到在这些地区的搜索量的增加。SEO团队将也致力于促进同一产品。 

当搜索量的增加,我们的网站,在那里捕捉到的交通。不像以前的例子,当流量被发送到一个产品的页面,我们可以创建一个完全优化的着陆页。 

用这种方法,我们知道我们会得到一个好的体积有针对性的交通-我们需要去捕捉它,在正确的方向上友好地轻轻推了一下。

重组导航

在网站上被证明是一个重大的挫折源主导航菜单。的功能是非常有限的……我们甚至无法创建下拉菜单,不是建立在CMS。 

这意味着我们需要用我们的导航选项真的紧张,以及使其明显的每个导航链接将导致。 

再次,我们的团队和客户的工作,以及使用谷歌分析信息来了解访问者如何利用网站,以及如何使用网站的客户希望他们。 

有了这些信息,我们简化的导航支持的用户体验,创造更好的着陆页的导航链接和最流行的和有价值的更易于访问的网页。 

儋州网其结果是,尽管人们花更多的时间在网页上比12个月前,他们访问的是更少的页面。这有助于我们通知客户,导航工作更好,游客们可以找到他们需要的信息更容易:

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有价值的内容

有一个邪恶的传言目前,高质量的内容(第.. 不是300字的博文)可以帮助推动SEO成功。好,我们决定测试这个自己… 

除了改写现有的副本,我们也创造了新的内容,我们希望能带动更多的有机搜索网站。 

我们创建的图表(好的),产品的具体和一般常见问题,视频和基于网页文本的提示和建议,以及对客户的三“英雄”的产品特定的着陆页。 

我们从分析,肯定有机会获得更多的长尾流量知道,但我们想结合为游客创造真正有用的资源。 

没有什么我们做的内容创作方面非常资源密集型的,但我们确实创造了数据告诉我们,人们想看驱动。 

作为一个结果,提示和建议的页面和常见问题都将在有机搜索流量显着的卷,并给用户一些有价值的东西。 

随着网站插入MOZ,我们还看到Crawl Diagnostics返回825错误震惊,901警告和976注意。这等同于一个警告和错误几乎在每一个网页。最大的原因是重复的网页标题,网页的内容和丢失或不存在重复的标签。

好消息–我要花时间做SEO恨每一吨的爱–手工制作新的元数据! 

坏消息–大多数的错误是由CMS引起。如何处理分页的产品目录,可怜的集成和处理非公开方式(保护)页面。 

我们的初步审计部的网站上,我们注意到这个网站甚至没有一个robots.txt文件。你知道的,这意味着搜索引擎机器人爬行的每一个角落,得到的地方,他们无权在。 

所以,以及手工制作新的元数据为许多页,我们也试图得到一个robots.txt,我们已经写在网站。这意味着要通过一个服务台,在那里他们不懂SEO,英语不是他们的第一语言。 

一个艰苦的过程–但经过几个月的尝试,我们得到的地方,robots.txt文件,使网站更大量的履带友好。 

现在我们到122错误,377警告。好吧,我知道它应该比低,但是当你不能改变CMS的作品,或给它添加功能,尽你所能做到最好。

转换

客户端不直接销售通过其网站,但通过经销商网络。为客户了解他们最近的经销商的最快的方法是使用“联系我们”的页面。再次,当然,这是迄今为止最好的系统,但不幸的是,这不是我们能够在这一阶段的变化。 

因此,我们参观的人们联系我们页面转换的目标,将是一个KPI的竞选。我们已经在过去12个月21%的增长,这有助于我们证明客户的价值,因为这些是访问,都会对他们的底线产生积极影响的种类。知道你不仅驱动高交通量是好的,但也是一个很好的质量流量。

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下页

我保存了页面的原因是,我真的不要去想它。是的,我们确实遵循传统的“最佳实践”;博客及其推广,为人民生产环节的质量含量–但我们没有做任何的革命或改变游戏。 

事实是,我们有太多的工作要做,我们的网页,让页照顾自己。 

我不提倡这种方法的所有时间,但在这种情况下,我们的网站工作的优先获得尽可能努力。在这种情况下,它的回报,我会告诉你为什么。

结论:发挥你的长处

管理一个SEO竞选没有完全进入一个CMS无疑构成了一套独特的挑战。但它也迫使我们要做的是发挥我们的优势。 

不要把事情复杂化的任何更多的“技术”的搜索引擎优化的问题,我们关注的基本权利,并用数据结构,我们的策略。我们把一个不专心,结构不良的网站,并形成有价值的东西,用户友好的。 

这就是为什么我们看到20000个独特的访问每月比我们在当我们接手的运动,一年前–我们做了许多人认为“基本的SEO的真的很好。我想这就是我要带走是从这个案例研究的关键。 

这可能是真实的,SEO们正在经历一个身份的危机,但是兰德雄辩地认为在他的最近的文章中,我们仍然有一个独特的技能可以在网上存在的任何业务非常有价值。我们可以考虑“基本”还提供出色的结果可能。 

儋州网真的,我们要做的就是使我们的网站更友好和更容易搜索。如果你这样做,你会得到结果。我希望那是我在这篇文章中的说明。 

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